BLOG

Cách tạo ra nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn

Brand Identity.

Thử tưởng tượng nhận diện thương hiệu là một loại “nước sốt” đặc biệt giúp doanh nghiệp của bạn khác biệt so với số còn lại. Thì thiết kế nhận diện thương hiệu là gì? Nó chính là phần “thịt và xương” của doanh nghiệp.

Nhưng nhận diện thương hiệu chính xác nghĩa là gì? Và làm thế nào để tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu mạnh để đưa doanh nghiệp của bạn đi lên một tầm cao mới.

Hãy cùng suy ngẫm cụm từ … nhận diện thương hiệu

What's your story is your Brand Identity.

Các định nghĩa như “nhận diện thương hiệu”, “xây dựng thương hiệu” và “thương hiệu” đôi khi tưởng chừng là có thể hoán đổi cho nhau, nhưng không phải như vậy.

  • Nhận diện thương hiệu: là tập hợp tất cả các yếu tố thương hiệu mà doanh nghiệp tạo ra để đưa hình ảnh doanh nghiệp vào người tiêu dùng.
  • Xây dựng thương hiệu bao gồm các hoạt động tiếp thị để tạo ra một thương hiệu đặc biệt.
  • Thương hiệu là nhận thức của mọi người về doanh nghiệp.

Thử tưởng tượng bạn đang là một thanh niên đang học trung học, lúng túng và muốn được mời đến bàn tốt nhất trong quán ăn. Nhưng để đạt được điều đó, bạn cần thực hiện một số công việc.

Sau đó, hãy tiếp tục tưởng tượng bạn đang nghiên cứu thị trường bằng cách xem Youtube và cập nhật các trào lưu mới nhất, và bạn làm lại bằng cách ấn tượng hơn. Những yếu tố này giúp bạn có được hình ảnh bạn mong muốn và tạo nên thương hiệu.

Trên phương diện thẩm mỹ, bạn mua đôi giày mới nhất trên thị trường, cắt tóc và tham gia vào nhóm thể thao, tất cả những khía cạnh hữu hình sẽ tạo nên bản sắc thương hiệu của bạn. Nó sẽ tạo nên sự công nhận và liên kết với khách hàng. Khách hàng của bạn có thể nhận diện được thương hiệu của bạn, cả sản phẩm và dịch vụ. Nhận diện thương hiệu chính là cầu nối giữa bạn và khách hàng, khai thác khách hàng và tạo nên sự trung thành, cũng như việc quyết định, khách hàng cuối cùng cảm nhận như thế nào về doanh nghiệp.

Cách để xây dựng nhận diện thương hiệu tuyệt vời

Bạn có biết bạn là ai?

Brand Identity.

Bạn cần phải biết mình là ai và biết những yếu tố hữu hình nào tạo nên thương hiệu của mình.
Thương hiệu của bạn đại diện cho bạn là ai được hình thành từ những yếu tố sau:

  • Tại sao? (Sứ mệnh)
  • Động lực thúc đẩy (Giá trị và niềm tin mà bạn có)
  • Tiếng nói (Bạn sẽ truyền đạt thương hiệu của mình như thế nào?)
  • Điểm bán hàng độc đáo nhất ( Điều gì làm bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh?)
  • Bản chất thương hiệu (Ví như một con người, thương hiệu của bạn sẽ có tính cách như thế nào?)

Trước khi bắt tay vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu, bạn phải xác định thương hiệu của mình và hiểu rõ từng vấn đề ở trên.
Đừng mệt mỏi nếu bạn gặp vấn đề với việc xác định bạn thật sự là ai. Đôi khi, tất cả những gì bạn cần là một buổi hội ý để giúp bạn hiểu rõ hơn về thương hiệu.
Đôi khi não của chúng ta bị đóng băng và không thể tìm ra mình là ai. Tuy nhiên, một buổi hội ý sẽ giúp bạn nhìn ra vấn đề và hiểu được mình là ai.

  • Tại sao chúng ta bắt đầu doanh nghiệp này?
  • Chúng ta làm tốt hơn người khác ở điều gì?
  • Giá trị nào quan trọng với chúng ta với tư cách là một công ty?
  • Điều gì làm chúng ta đặc biệt?
  • Nếu chỉ miêu tả thương hiệu bằng ba từ thì đó là gì?
  • Ba từ nào chúng ta muốn khách hàng dùng để miêu tả chúng ta?

Bây giờ hãy bắt tay vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu để cho mọi người biết rằng bạn là ai, vì khách hàng của bạn là quan trọng nhất.

Thiết kế: nền tảng của việc nhận diện thương hiệu

The design is a part of your Brand Identity.

Về mảng thời trang, Adidas là một ví dụ điển hình khi xây dựng nhận diện thương hiệu là một vận động viên ở trường trung học, thiết kế của bạn chính là công cụ tạo nên nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp

Những nội dung thiết kế là những yếu tố hữu hình giúp xác định được doanh nghiệp của bạn được cảm nhận như thế nào. Những yếu tố hữu hình đó bao gồm đồng phục nhân viên, danh thiếp, thiết kế sử dụng trên mạng xã hội, thiết kế web, bao bì và logo.

Cuối cùng, sở hữu một thiết kế hoàn hảo chính là yếu tố đại diện chân thực cho thương hiệu, giúp bạn xây dựng một thương hiệu thành công.

Vậy làm sao có thể sở hữu được một thiết kế hoàn hảo và xây dựng một thương hiệu có thể đưa bạn đến thành công?

Phát triển thiết kế thương hiệu

Trước khi bắt đầu tạo ra các sản phẩm thiết kế, bạn cần bắt đầu từ các cấu trúc thiết kế của mình: các khối của nhận diện thương hiệu.
Các khối xây dựng bạn cần xác định trước khi tạo ra các thiết kế bao gồm:

Typography

Typography là phông chữ (hoặc kiểu chữ) bạn chọn cho các yếu tố thương hiệu của mình. Typography có bốn loại chính:

  • Phông chữ Serif: Nếu thương hiệu muốn mang đến sự tin cậy cho khách hàng, kiểu truyền thống thì đây là một kiểu chữ cổ điển tuyệt vời.
  • Phông chữ Sans serif: đây là những phiên bản có cạnh trơn và không chân của phiên bản Serif. Phông chữ Sans Serif giúp thương hiệu của bạn hiện đại và mượt mà hơn.
  • Phông chữ Display: là phông chữ cho riêng mình. Mỗi phông display có một yếu tố đặc biệt, cho dù đó là một hình dạng khác thường đối với các chữ cái, bóng, viền, hoặc cạnh nghệ thuật hơn. Phông chữ Display tạo nên một sự táo bạo, tạo nên một thương hiệu mà mọi người không thể quên
  • Phông chữ typography mô phỏng chữ viết tay phác thảo. Những phông chữ này (như Pacifico và Allura) là lựa chọn tuyệt vời để thêm yếu tố sang trọng và nữ tính cho thương hiệu. Lựa chọn typography một cách thông minh sẽ nói lên rất nhiều về thương hiệu của bạn.

Bảng màu

Khách hàng tiềm năng của bạn sẽ có những tâm lý với các màu sắc khác nhau và việc sử dụng màu sắc trong bảng màu thương hiệu của bạn có thể ảnh hưởng rất nhiều đến cách khán giả của bạn cảm nhận được thương hiệu của bạn.

Đây là một vài màu sắc của cầu vồng (và một vài màu nữa) có thể giúp nhận diện thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn:

  • Đỏ: bày tỏ niềm vui và niềm đam mê. Một màu tuyệt vời để kết nối thương hiệu với giới trẻ, năng động và ồn ào.
  • Vàng: biểu trưng cho mặt trời, là biểu tượng của niềm vui. Màu vàng là lựa chọn cho những thương hiệu vui nhộn, và dễ tiếp cận.
  • Hồng: Đại diện cho sự nữ tính và là một lựa chọn tuyệt vời nếu thương hiệu của bạn nữ tính, mềm mại hoặc sang trọng, nhắm mục tiêu đến khách hàng là nữ giới.
  • Xanh lá cây: Thường dễ dàng áp dụng mà không có giới hạn cho bất kỳ tình huống cụ thể nào hoặc nhân khẩu học nào do khả năng thích ứng của nó. Tuy nhiên, nó thường đại diện của tiền bạc và thiên nhiên. Việc áp dụng màu xanh lá cây đặc biệt hữu ích nếu thương hiệu của bạn được liên kết với một trong những thứ đó.
  • Cam: Mô tả sức sống, tinh thần cao và niềm say mê. Màu này đặc biệt hữu ích cho các thương hiệu vui vẻ, dễ tiếp cận và sống động. Nó ít được sử dụng hơn màu đỏ do đó sẽ giúp thương hiệu của bạn độc đáo hơn.
  • Tím: thường đi với sự hoàng gia, phù hợp với các thương hiệu sang trọng.
  • Xanh lam: Được coi là một màu sắc hấp dẫn trong quang phổ, là sự ổn định và đáng tin cậy. Để nhắm mục tiêu phạm vi nhân khẩu học lớn hơn, xanh lam là màu giúp khách hàng của bạn tin tưởng bạn hơn.
  • Đen: Hiệu quả với sự hiện đại và tinh tế
  • Nâu: ít được sử dụng, nhưng có thể sẽ là lợi thế cho bạn. Nếu dùng nó thì doanh nghiệp của bạn có thể trở nên đặc biệt, và nó bày tỏ bạn là một thương hiệu nam tính, thô, gồ ghề và mạnh mẽ.

Hình dáng

Về mặt thiết kế, bạn cũng nên suy nghĩ về hình dáng. Yếu tố tinh tế nhưng hiệu quả này có thể được sử dụng để củng cố phản ứng từ khách hàng của bạn: ví dụ: logo với tất cả các vòng tròn và cạnh mềm sẽ truyền cảm hứng rất khác với một biểu tượng logo sắc nét và hình vuông.

Dưới đây là cách các hình dáng khác nhau có thể tạo nên nhận diện thương hiệu của bạn::

  • Hình dạng thẳng – như hình vuông, hình tam giác và hình chữ nhật khiến mọi người nghĩ về hiệu quả và sức mạnh. Các dòng không vô nghĩa tạo cảm giác ổn định và đáng tin cậy, nhưng bạn cần phải cẩn thận: nếu hình dạng không cân bằng với thứ gì đó thú vị, ví như màu sắc động, chúng có thể cảm thấy không trung thực và không kết nối được với khách hàng của bạn.
  • Các hình cung tròn – giống như hình tròn, hình elip và hình bầu dục đều có độ ấm và mờ. Các thương hiệu kết hợp các hình tròn có thể tạo ra cảm giác của cộng đồng, tình yêu và sự đoàn kết. Ngoài ra các cạnh tròn cũng có thể được xem là nữ tính.
  • Đường thẳng cũng có ý nghĩa riêng: đường thẳng đứng gợi ý nam tính và sức mạnh trong khi đường ngang gợi ý sự yên tĩnh và rung động êm dịu.

Thiết kế nhận dạng thương hiệu

The paint is a part of your Brand Identity.

Một khi nền tảng đã được lên, bạn có thể bắt đầu định hình nhận dạng thương hiệu và truyền tải thương hiệu thông qua các thiết kế hữu hình sẽ được triển khai khi tiếp thị. Tầm quan trọng của các vật thiết kế dựa vào bản chất của từng doanh nghiệp. Nhà hàng thì xem xét tầm quan trọng của việc đặt thực đơn và dọn bàn. Ngược lại, một công ty tiếp thị số sẽ tập trung vào các yếu tố trong trang mạng xã hội và website của họ.

Một vài yếu tố thường gặp bao gồm:

Danh thiếp

Những nhà phát triển doanh nghiệp luôn mang danh tiếp theo người. Một danh thiếp được thiết kế chuyên nghiệp sẽ tạo ấn tượng tốt với khách hàng tiềm năng. Hãy luôn dựa vào yếu tố đơn giản, ví dụ logo ở một bên, sau đó lật ngược lại sẽ có các thông tin chính trên mặt còn lại.

Logo

Logo của bạn là nền tảng trong nhận diện thương hiệu của bạn. Khi làm việc với nhà thiết kế của bạn, bạn cần lưu ý các yếu tố sau.

  • Truyền đạt rõ ràng bạn là ai và giá trị thương hiệu là gì
  • Các yếu tố trực quan như: đơn giản, sạch sẽ và gọn gàng
  • Là cổ điển, không theo mốt: logo của bạn sẽ lỗi mốt trong vòng 6 tháng
  • Theo chuẩn mực của ngành
  • Tạo một ấn tượng dài lâu cho khách hàng.

Bạn cũng muốn đảm bảo rằng đối tác thiết kế của bạn mang logo có nhiều định dạng (như phiên bản màu đen và trắng hoặc nhiều kích cỡ) để đảm bảo bạn luôn có logo bạn cần — và mỗi logo phù hợp từng trường hợp khác nhau.

Bao bì sản phẩm

Bao bì sản phẩm rất quan trọng khi nói đến một sản phẩm mang tính vật lý và đòi hỏi phải thu hút đúng khách hàng. Đừng đánh giá thấp khả năng thiết kế đẹp khi nó có thể cải thiện được trải nghiệm của khách hàng và cuối cùng là tăng cường sự trung thành và tiếp tục mua hàng.

Website

Một trong những yếu tố quan trọng của việc nhận diện thương hiệu là website. Đặc biệt nếu bạn đang chạy một sản phẩm kỹ thuật số hoặc kinh doanh thương mại điện tử, khách hàng của bạn chắc chắn sẽ kiểm tra trang web của bạn trước khi quyết định hợp tác với bạn. Vì vậy, trang web của bạn là một phần thiết yếu liên quan đến nhận diện thương hiệu của bạn.

Thiết kế email

Để thu hút khách hàng của bạn và thúc đẩy doanh nghiệp, bạn có thể dựa vào email như một phương thức cao cấp.Tuy nhiên, hầu hết mọi người đã mệt mỏi vì email, vì vậy để đạt được phản hồi tích cực, bạn cần có thiết kế hoàn hảo để có thể cạnh tranh và nổi bật hơn so với các email khác. Nếu bạn muốn liên lạc tới một cá nhân, hãy ngắn gọn, đơn giản và ngọt ngào. Nếu bạn muốn cung cấp thông tin chi tiết và giáo dục, hãy hiển thị định dạng có thể đọc được và triển khai hình ảnh để giữ sự chú ý. Nếu bạn muốn quảng bá một dòng sản phẩm may mặc mới, hãy áp dụng hình ảnh sản phẩm làm trọng tâm của email của bạn.

Tạo hướng dẫn về phong cách thương hiệu

The style is a part of your Brand Identity.

Khi những mục thiết kế của bạn được đặt đúng chỗ, bạn cần đảm bảo dùng chúng chính xác. Để làm được điều này, bạn cần phải tạo hướng dẫn về phong cách thương hiệu. Hướng dẫn về phong cách là tài liệu phác thảo các mục thiết kế của bạn và cung cấp chỉ dẫn cho người đọc về thời điểm và cách sử dụng chúng, những gì nên được áp dụng và những gì cần tránh. Tài liệu này sẽ tiếp tục cho phép thiết kế của bạn luôn phù hợp với nhận diện thương hiệu của bạn và truyền đạt nhận thức chính xác và phù hợp với khách hàng của bạn.

Tóm lại …

Điều khiến bạn trở nên khác biệt so với những đối thủ cạnh tranh đó chính là nhận diện thương hiệu. Nhận diện thương hiệu sẽ nói với khách hàng bạn là ai và họ có thể mong đợi gì.
Hơn nữa, trong các sự kiện, thương hiệu của bạn cần được nhìn thấy một cách tích cực, bạn cần quan tâm đến nhận diện thương hiệu của bạn và tạo ra những thiết kế khắc họa chính xác thương hiệu của bạn cho khách hàng.

Nguồn Deanna theo 99designs Follow @Twitter